Pauta en Facebook Ads vs Google Ads en Honduras: ¿cuál empezar primero?

Casi todo cliente nuevo llega con la misma pregunta: "¿me conviene más Facebook o Google?". La respuesta es incómoda: los dos, pero no al mismo tiempo ni al mismo presupuesto. Este artículo desarma el falso dilema y te da un mapa concreto.

La diferencia fundamental: buscar vs descubrir

Las 5 señales de que te conviene empezar por Meta

• Tu producto es visual y de compra impulsiva: ropa, joyería, comida, eventos, gastronomía, estética, decoración.
• Tu cliente no te está buscando activamente — necesita verte para recordar que existe la necesidad.
• Tienes fotos y videos de calidad: Meta vive del contenido visual. Sin producción decente, quemarás presupuesto.
• Quieres awareness de marca — posicionarte en la mente de una audiencia local antes de que te busquen.
• Tu ciclo de venta es corto: ves algo bonito, lo compras hoy. Postres, souvenirs, prendas, decoración.

Las 5 señales de que te conviene empezar por Google

• Tu servicio se busca urgente: cerrajero, plomero, mecánico, abogado de emergencia, clínica de guardia, grúa.
• El ticket es alto y la decisión racional: seguros, tratamientos médicos, consultoría B2B, software, maquinaria.
• Tienes presupuesto limitado y necesitas leads YA: Google convierte más rápido porque la intención ya existe.
• Vendes local y específico: "dentista en Valle de Sula", "abogado laboral Tegucigalpa" — Google local manda.
• Tu cliente es B2B: las empresas googlean todo. Meta B2B funciona solo si ya tienes marca.

Presupuestos de entrada: desde $150 al mes

Hablamos de inversión en pauta (lo que pagas a Meta/Google), no del fee de agencia. Estos rangos son el mínimo para que el algoritmo optimice — por debajo, estás quemando dinero.

Los 5 mitos que queman presupuesto

• «Pongo +18 Honduras y listo». Audiencia enorme, conversión cero. Lo que funciona es segmentar por interés, comportamiento y geolocalización.
• «Subo la foto que ya tengo en Instagram». El contenido orgánico no es pauta efectiva: un creativo para anuncio necesita primer segundo impactante y llamado claro.
• «Mido el resultado por likes». Los likes no pagan la nómina. Medí conversión real: consulta, venta o llamada.
• «Apago la campaña si no vende en 3 días». El algoritmo necesita de 7 a 14 días de aprendizaje; dejala correr dos semanas antes de decidir.
• «Uso el mismo anuncio para Google y Meta». Son plataformas opuestas con lenguajes opuestos: reels en Meta, anuncios de búsqueda en Google.

El combo ideal después del mes 3

Los primeros dos meses, una sola plataforma y bien: la que corresponda a tu nicho, aprendiendo, optimizando y midiendo. Dispersarse al inicio es el error clásico. En el mes 3 instalá el píxel de Meta y la etiqueta de Google en tu web y empezá a volver a impactar a los visitantes que no compraron.

Entre el mes 4 y el 6 se abre la segunda plataforma: si Meta funciona, sumás Google para capturar búsquedas; si Google funciona, sumás Meta para que te descubran. Del mes 6 en adelante cada una queda en su rol — Meta para descubrimiento, Google para intención, y WhatsApp o correo para cerrar.

Las 5 métricas que importan, y las que no

• CPA (costo por adquisición): cuánto te cuesta cada cliente real. El único número que manda.
• ROAS (retorno sobre pauta): por cada L1 invertido, cuánto retornas. Sano: arriba de 3.
• CTR (click-through rate): si está bajo en Meta (<1%), el creativo está fallando. En Google (<3%) es copy débil.
• Tasa de conversión de landing: de cada 100 clics, cuántos te dejan datos. Meta: 3-5% sano. Google: 8-12% sano.
• Likes, seguidores, shares: vanity metrics. No pagan sueldos. Pregunta: ¿cuántas llamadas, mensajes, ventas generó?